Однажды мы пошли обедать с Васей Лебедевым, Юрой Наоном и Артёмом Жигановым. И наш разговор зашёл про вирусные ролики и про тщетные попытки понять тот фактор успеха, который заставляет людей пересылать их друг другу. В итоге мы пришли к двум выводам, которые мне хочется здесь оставить:

1. Гипотеза №1: Вирусным становится такой медиа-контент, который способен изменить сознание человека. 

Как следствие из этой гипотезы можно понять причины, по которым люди начинают пересылать этот контент: их сознание сейчас настолько изменено, что они не могут самостоятельно сделать какой-то вывод и пытаются найти дополнительную информацию у других людей:

— как работает то, что я только что увидел?

— правда или нет то, что я только что увидел?

— то, что я увидел — отвратительно! Кто ещё меня поддерживает?

— то, что я увидел — восхитительно! Кто думает иначе — идиот!

В поисках правды, экспертного мнения или дополнительной информации человек начинает рассылать контент по своим контактам. В этом случае, чтобы видео стало вирусным не нужно думать, что надо вставить туда кошку или ребёнка — нужно понять, что эти кошка и ребёнок должны сделать, чтобы у человека изменилось сознание настолько, чтобы начать искать дополнительную информацию (например, на вашем сайте?).

Как мне кажется, многие видео от MyDuck’s vision подтверждают право на существование этой гипотезы.

2. Гипотеза №2: крутой вирусный контент помогает увеличивать социальный капитал.

Тут логика такая, что кто первый выложит что-то новое, тот и круче. Поэтому, если вы планируете делать видео, которое должно стать вирусным, надо подумать, в первую очередь о том, что такое крутой и новый контент для вашей аудитории? Но крутой не в смысле популярный. И это важно.

Кто сейчас круче и почему: тот, кто выкладывает видосы про котиков, которые всегда собирают кучу лайков и комментариев, но могут вызвать котосрач, да и вообще это уже запрещенный ход, тк все подряд тк делают, или тот, кто показывает, как дерутся настоящие роботы в японском лесу, собирает поменьше комментариев, но в каждом втором написано “Вот это чума! Дай ссылку на первоисточник!”?  Во втором случае даётся новый контент, который сложнее найти. Поэтому ты круче, тк знаешь немного больше, чем все остальные. И люди это запомнят. В этом случае будет очень полезным следить за микротрендами, которые очень часто вырастают в большие.

Пока вот так. 

Facebook спровоцировал меня на небольшой пост про мемы. Ссылками на мемы и на вирусы делиться все горазды, но вот понятной теории не видела никогда ни на конференциях, ни в блогах наших специалистов. По результатам серфинга интернета на обозначенную тему могу поделиться с вами такой информацией:

Мем — это единица культурной информации, которую люди начинают имитировать, то есть распространять через подражание. Концепцию мемов разработал Ричард Докинз, кликуха которого - ротвейлер Дарвина (можно догадаться за какие жизненные принципы). Про медиавирус: в идеале, чтобы стать медиавирусом мем должен изменять восприятие людьми локальных и глобальных событий. Придумывать и распространять медиавирусы — одна из задач СМИ. Всё.

Обязательно в избранное — ЗНАЙСВОЙМЕМ!

Обязательно читать ЛУРКМОААААР, в том числе и статью под названием мем.

Любая рекламная кампания в интернете должна иметь некую веб-платформу. Допустим, в нашем случае веб-платформой кампании является промосайт. Как можно и нужно оценивать эффективность его функционирования и какие можно выделить основные этапы работы? И что нужно для того, чтобы написать хороший и полезный отчет?

Попробуем разобраться.

Read More

Red Keds модерировали секцию “Digital стратегия” на ММФР. Мне выпал случай и там рассказать про то, какой интернет - точный, модный и самый стратегически обоснованный канал из всех возможных медиа-каналов.

Презентацию можно посмотреть на канале Redkedsstrategy